corporate design

logo

Das Logo bildet ein sehr wichtiges Element des Corporate Designs und des Unternehmens. Es muss in komprimierter Form einiges über Ihr Unternehmen aussagen und Sie vom Wettbewerb abheben sowie Assoziationen wecken. Das Unternehmenslogo muss aber auch leicht wiederkennbar sein. Wenn wir heute von Marken wie Nokia oder BMW sprechen bilden sich sofort entsprechende Logos in unseren Köpfen. Dies muss auch bei Ihrer Zielgruppe geschehen.
Manchmal ist es aber nicht nötig ein komplett neues Logo zu kreieren. Durch Fusionen, Marktveränderungen oder Neuausrichtungen muss auch das Logo überprüft werden: Ist es noch zeitgemäß? Passt es noch zur aktuellen Unternehmensausrichtung?
Ein weiterer Aspekt ist natürlich auch die Mitarbeiteridentifikation mit dem entsprechenden Logo und den Werten, die sich dahinter verbergen. Das durchgängige und konsequente Logo stärkt das WIR-Gefühl im Unternehmen ungemein.

farben

Was wäre die Welt ohne Farben? Trist und schrecklich langweilig. Obwohl es eine beinahe unendliche Fülle an Farben gibt, sind in manchen Branchen bestimmte Farbräume besonders vertreten. Sehen wir in den Energiebereich, kommt uns sehr oft ein Rot entgegen. Sehen wir in den Finanzbereich, finden wir vor allem blau. Dies kommt vorallem daher, weil bestimmte Farben entsprechende Wirkungen bei der Zielgruppe erfüllen. Beispielsweise steht rot für Wärme und Feuer. Das Blau strahlt hingehegen Stabilität und Vertrauen aus. Je nach Branche, muss man daher entscheiden, was auch passend ist, bzw. nicht in einen entsprechenden Einheitsbrei eintreten. Hier ist aber auch das große Potenzial für Ihre Marke verborgen. Schließlich kann auch über Farben ein entsprechendes Markenwiederkennungswert aufgebaut werden. Denken wir nur an die Farbe Magenta der T-Com. Oder auch das strahlende Gelb des Yellow Stroms. Wir denken also nicht nur in schwarz-weiß, somit ist auch bei der Farbwahl mehr gefragt als nur Geschmack.

typographie

Hausschriften dienen dazu, auch im Schriftverkehr eindeutig identifizierbar zu sein. Bestimmt kennen auch Sie die unterschliedlichen Schriftarten, ob mit oder ohne Serifen, ob handschriftlich oder futuristisch. Auch diese haben einen eigenen Charakter, der zu Ihnen passt – oder eben nicht. Progfx recherchiert und wählt hier aus divseren Archiven die passende Schrift für Headline, Absätze und Fließtext aus und definiert diese entsprechend für Ihr Unternehmen. Zusammen mit den anderen Corporate Design-Bereichen, entsteht so ein einprägsames und durchgängig professionelles Bild.

bildsprache im corporate design

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Eine einheitliche Bilderwelt stärkt den Wiederkennungswert einer Marke. Bilder wecken Emotionen und zeigen eine konsequente Linie in der Unternehmenskultur. Doch was ist eigentlich direkt unter Bildwelten zu verstehen? Das kann auf unterschiedliche Weise realsiert werden. Z.B.. sind Fotos bei der Sparkasse immer schwarzweiß gehalten, oder bei der Dresdner Bank Fotos von glücklichen Menschen mit hellem Hintergrund zu sehen. Aber auch Elemente wie z.B. Die Welle eines großen koffeinhaltigen Getränkeherstellers oder auch die Bildwelt von Rochert, in der immer weiß angezogene Menschen auf einer schönen Südsee-Insel gezeigt werden. Sie sehen also allein eine gute Bildwelt kann schon fast die Marke zeigen, für die sie wirbt.

cd manual

Was wären die besten Vorsätze, wenn man sich nicht daran halten würde. Gerade wenn alle anderen Corporate Design Teile definiert wurden, muss dies auch protokolliert werden. Nur so ist es für Mitarbeiter möglich, sich auch strikt daran zu halten. Wenn das Corporate Design konsequent durchgezogen wird – durch alle Medien – kann auch der Nutzen sich richtig entfalten und so langfristig zu einer starken Marke führen. Solch ein Manual zeigt die Verwendung des Logos auf, gibt Farbwerte an, erschließt die richtige Nutzung der Typographie und legt eine Bildwelt fest, die in allen Print- und Onlinemedien Verwendung findet. Allerdings sollte man das Corporate Design Manual auch nicht zu starr sehen. Oft ist es nämlich so, dass dieses durch entsprechende neue Marketingmaßnahmen weiterentwickelt werden muss.